Campaña de prensa para BATEV (Batimat Expovivienda), la exposición líder del sector de la construcción
Durante el año 2014, desarrollamos una estrategia integral de comunicación para Batimat Expovivienda, la exposición más destacada del ámbito de la construcción y la vivienda en Argentina. Este evento, de carácter anual, se realiza en el predio ferial de La Rural, ubicado en la Ciudad de Buenos Aires, y reúne a los principales referentes del mercado: fabricantes, distribuidores, desarrolladores, arquitectos, profesionales y organizaciones vinculadas al sector. El enfoque comunicacional estuvo orientado a posicionar esta muestra en los principales medios de comunicación, tanto nacionales como internacionales. Para ello, se trabajó en una planificación detallada que contempló múltiples etapas, desde la preproducción del evento hasta su cobertura y posterior análisis del impacto. Durante los meses previos, se generó contenido informativo orientado a medios especializados en arquitectura, diseño, construcción, economía y negocios. Se elaboraron piezas gráficas, gacetillas, comunicados y newsletters dirigidos a diferentes audiencias. Además, se articularon entrevistas con los principales voceros del evento, así como con figuras representativas de las empresas participantes y expertos del rubro. La cobertura periodística fue uno de los ejes fundamentales del trabajo. Durante los días de realización de la muestra, se gestionó la acreditación de prensa y se brindó asistencia personalizada a periodistas, con recorridos especiales, acceso a información técnica y espacios de diálogo con los organizadores y expositores. También se promovió la creación de contenidos audiovisuales, notas en vivo y publicaciones en redes sociales para ampliar el alcance del evento. En paralelo, se activaron acciones de difusión que permitieron mantener el interés del público y de los medios durante toda la duración de la exposición. Esta combinación de comunicación institucional, prensa tradicional y plataformas digitales resultó en una cobertura amplia, diversa y de alto impacto, alineada con los objetivos trazados. Una vez concluido el evento, se implementó un sistema de monitoreo de medios que permitió recopilar todas las menciones en prensa gráfica, digital, radial y televisiva. El análisis del clipping facilitó la evaluación de los resultados y el diagnóstico del impacto comunicacional de toda la acción. A lo largo de este proceso, también se atendieron requerimientos puntuales de periodistas y medios, gestionando entrevistas temáticas, facilitando el acceso a contenidos técnicos y ofreciendo información actualizada en todo momento. Esta interacción constante con los referentes de la comunicación ayudó a reforzar la visibilidad del evento y a establecer relaciones estratégicas con actores clave del ecosistema mediático. El proyecto fue ejecutado por nuestro equipo de comunicación en estrecha coordinación con el cliente y los organizadores de la exposición. Se trató de una experiencia que integró múltiples herramientas y recursos de difusión, enfocada en construir una narrativa sólida que pusiera en valor el rol de este encuentro dentro del calendario anual del sector. La planificación y el trabajo articulado permitieron no solo alcanzar los objetivos propuestos, sino también instalar a la exposición como un evento central en la agenda de medios vinculados al desarrollo urbano, la arquitectura, el diseño y la innovación en materiales. La visibilidad lograda posicionó favorablemente a todos los actores involucrados y fortaleció la imagen institucional del encuentro.
Durante 2014 se diseñó y ejecutó una acción de prensa para Batimat Expovivienda, la feria más relevante del sector de la construcción en Argentina. La acción incluyó planificación de contenidos, entrevistas, vínculo con medios, cobertura en plataformas digitales, seguimiento de resultados y producción de materiales gráficos e informativos. La articulación entre todos los actores permitió una comunicación coherente y efectiva que posicionó al evento como un referente clave del calendario profesional.
